تعتبر تقارير السيو جزءًا أساسيًا من استراتيجية تحسين محركات البحث لأي موقع على الإنترنت، ومن خلالها يتم قياس أداء الموقع وتحليل نتائجه لتحديد نقاط القوة والضعف، مما يسهم في تحسين ظهور الموقع في نتائج البحث وزيادة تفاعل الزوار.
تعتمد هذه التقارير على بيانات دقيقة تساعد في اتخاذ القرارات الصائبة لتطوير الأداء بشكل مستمر، وخلال المقال التالي نوضح أهمية ومحتوى تقارير السيو، وبعض النصائح التي يجب عليك اتباعها لتقديم تقرير مُفصل حول عمل موقعك الإلكتروني.
أهمية تقارير السيو
تُعَد تقارير السيو (SEO) من أهم الأدوات التي يعتمد عليها متخصصو تحسين محركات البحث لتقييم الأداء وتحديد مدى نجاح استراتيجياتهم.
تُقدِّم هذه التقارير نظرة شاملة حول وضع الموقع الإلكتروني من حيث الظهور في نتائج البحث، وتحليل الكلمات المفتاحية، وحركة المرور، والمشكلات التقنية، وغيرها من العناصر التي تؤثر بشكل مباشر على ترتيب الموقع.
يمكن من خلال هذه التقارير لأصحاب المواقع تحديد النقاط القوية وتعزيزها، ومعرفة نقاط الضعف والعمل على تحسينها لتحقيق أفضل النتائج، وذلك من خلال التركيز على ما يلي:
-
تحليل الكلمات المفتاحية
- يجب أن يتضمن التقرير دراسة شاملة لأداء الكلمات المفتاحية المستهدفة، ومدى تحقيقها للنتائج المرجوة. يشمل ذلك ترتيب الكلمات في محركات البحث، وتحديد الكلمات التي تحتاج إلى تحسين أو تعديل.
-
حركة المرور
- يُظهر التقرير البيانات المتعلقة بحركة الزوار إلى الموقع، بما في ذلك عدد الزوار الجدد والمتكررين، ومصادر الزيارات (مثل محركات البحث، وسائل التواصل الاجتماعي، أو الزيارات المباشرة).
-
تحليل الروابط الخلفية (Backlinks)
- يُقدم التقرير معلومات حول الروابط الخارجية التي تشير إلى الموقع، وتقييم جودة هذه الروابط ومدى تأثيرها على ترتيب الموقع.
-
الأداء التقني
- يشمل ذلك تقييم سرعة تحميل الصفحات، وتوافق الموقع مع الأجهزة المحمولة، وتحليل أخطاء الزحف والفهرسة التي قد تعيق تحسين محركات البحث.
-
معدل التحويل
- يُساعد التقرير في فهم سلوك الزوار داخل الموقع من حيث تحقيق الأهداف المطلوبة مثل عمليات الشراء، أو التسجيل في الموقع، أو أي إجراء آخر يعكس نجاح الاستراتيجية المتبعة.
- تُعتبر هذه العناصر الأساسية في تقارير السيو، حيث يُمكن من خلالها رسم صورة واضحة للوضع الحالي للموقع وتحديد الإجراءات المستقبلية اللازمة لتحسين الأداء والوصول إلى الأهداف المرجوة.
محتوى تقارير السيو
تعد تقارير السيو أداة حيوية لتحليل أداء الموقع على الإنترنت، حيث تقدم رؤى دقيقة تساعد في تحسين استراتيجية السيو العامة، ويتم إعداد هذه التقارير بشكل دوري لعرض أداء الموقع في مجالات متعددة وتقديم توصيات لتحسين الأداء في المستقبل، وفيما يلي توضيح محتوى تقارير السيو:
-
نبذة سريعة لأهم ما تم عمله
- هذه الفقرة تقدم ملخصًا عامًا لأهم الجهود والأنشطة التي تم تنفيذها خلال الفترة الزمنية المحددة، مثل تحسين المحتوى، بناء الروابط الخلفية، وتحديثات الموقع التقنية، ويساعد هذا الملخص في تقديم لمحة سريعة عن العمل المنجز وتأثيره على أداء الموقع.
-
تحليل النتائج
- يتناول هذا القسم تحليلًا مفصلًا للنتائج التي تم تحقيقها في مختلف جوانب السيو، مثل ترتيب الكلمات المفتاحية، عدد الزيارات، معدل التحويل، وغيرها من المقاييس، كما يتم مقارنة هذه النتائج بالأهداف المحددة سابقًا لتقييم مدى النجاح والتقدم المحرز.
-
تحليل الزيارات
- يتم تحليل مصادر حركة المرور إلى الموقع، سواء كانت من محركات البحث، وسائل التواصل الاجتماعي، أو زيارات مباشرة، ويُقدم التقرير تفاصيل حول أداء كل مصدر وكيفية تأثيره على الزيارات الإجمالية للموقع.
-
تحليل الأحداث
- يركز هذا القسم على تحليل التفاعلات المحددة التي قام بها الزوار على الموقع، مثل النقرات على روابط معينة، تنزيل الملفات، أو إكمال نماذج الاتصال، ويساعد هذا التحليل في فهم سلوك الزوار وتحسين تجربة المستخدم لتحقيق أهداف الموقع.
-
عرض أهم نتائج الظهور على جوجل
- يستعرض هذا الجزء أداء الموقع في نتائج البحث على جوجل، بما في ذلك ترتيب الكلمات المفتاحية الأكثر أهمية، معدل النقر على الروابط (CTR)، وعدد مرات الظهور في نتائج البحث، ويساعد هذا التحليل في تحديد الفرص المتاحة لتحسين الظهور وزيادة حركة المرور.
-
عرض خطة الشهر المقبل
- يتضمن هذا القسم عرضًا لخطة العمل المقترحة للشهر القادم بناءً على التحليلات السابقة، كما يشمل ذلك تحسين الكلمات المفتاحية، بناء روابط جديدة، وتحسينات تقنية مقترحة لضمان تحقيق أهداف السيو.
-
جوجل سيرش كونسول – Google Search Console
- يتم تقديم تحليل مفصل للبيانات المستخرجة من أداة جوجل سيرش كونسول، ويُعرض أداء الموقع من حيث عدد الزيارات، معدل النقر، وظهور الموقع في نتائج البحث، وتُقدم توصيات بناءً على هذه البيانات لتحسين ترتيب الموقع وأدائه العام.
-
جوجل أناليتكس – Google Analytics
- يتم في هذا القسم استعراض البيانات التي يقدمها جوجل أناليتكس حول سلوك الزوار على الموقع، مثل معدلات الارتداد، مدة الجلسات، والصفحات الأكثر زيارة، ويتم استخدام هذه البيانات لتحليل فعالية الموقع واقتراح التحسينات اللازمة.
-
سمراش – SEMrush
- يقدم هذا الجزء تحليلاً شاملاً لأداء الموقع باستخدام أداة SEMrush، ويتم التركيز على تحليل الكلمات المفتاحية، الروابط الخلفية، وأداء المنافسين.
- كما يتم استخدام هذه البيانات لتحديد نقاط القوة والضعف في استراتيجية السيو وتقديم توصيات لتحسين الأداء.
نماذج لتقارير السيو
يحتاج أصحاب المواقع الإلكترونية نماذج تقارير سيو بشكل دوري، ويرجع ذلك لأهميتها في توضيح خط سير العمل على الموقع، وتوضيح أي مشكلات بشكل يساهم في الحل، كما يوضح الإيجابيات التي تجعل الموقع يظهر بشكل جيد على مؤشرات البحث، وخلال ما يلي نوضح بعض نماذج تقارير السيو:
-
نموذج تقرير تحليل الكلمات المفتاحية
- هذا القسم يقدم نظرة عامة سريعة عن أداء الكلمات المفتاحية الرئيسية التي يستهدفها الموقع، ستجد هنا مقارنة بين الكلمات المفتاحية وترتيبها الحالي في نتائج محركات البحث، وستتعرف أيضًا على الكلمات التي تحقق أفضل أداء من حيث الظهور والنقرات.
- هنا يتم ذكر الكلمة المفتاحية التي يتم تحليلها.
- يعرض التقرير في هذا الجزء ترتيب الكلمة المفتاحية في نتائج البحث، مثلاً هل هي في الصفحة الأولى أم لا.
- يُظهر عدد المرات التي يتم البحث فيها عن هذه الكلمة شهريًا.
- معدل النقر (CTR)، أي النسبة المئوية من الأشخاص الذين نقروا على الرابط من بين الذين رأوا الكلمة المفتاحية في نتائج البحث.
- يتم تحليل أي تحسن أو تراجع في ترتيب الكلمات المفتاحية، ويشمل ذلك تقييم الكلمات التي شهدت تحسنًا والكلمات التي تحتاج إلى تحسين، وكذلك الفرص المتاحة لاستهداف كلمات جديدة.
- يوفر هذا القسم نصائح عملية لتحسين ترتيب الكلمات المفتاحية، على سبيل المثال، قد يتم اقتراح تعديل في المحتوى أو استهداف كلمات مفتاحية جديدة بناءً على التحليل.
-
نموذج تقرير حركة المرور
- يقدم لمحة عامة عن حركة المرور إلى الموقع، مثل عدد الزوار، معدل الارتداد (نسبة الزوار الذين يغادرون الموقع بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط)، ومدة بقاء الزوار على الموقع.
- نسبة الزيارات القادمة من محركات البحث مثل جوجل.
- نسبة الزيارات القادمة من منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك أو تويتر.
- الزيارات التي تأتي عندما يقوم المستخدم بإدخال عنوان الموقع مباشرة في المتصفح.
- الزيارات التي تأتي من روابط في مواقع أخرى.
- يتم تحليل مصادر الزيارات لمعرفة أيها يحقق أكبر تأثير. على سبيل المثال، قد يتم تحليل سبب زيادة الزيارات من وسائل التواصل الاجتماعي أو تراجع الزيارات من محركات البحث.
- يوفر هذا الجزء استراتيجيات لتحسين مصادر الزيارات، وإذا كانت الزيارات من محركات البحث منخفضة، قد يتم اقتراح تحسين السيو لتحسين الترتيب في نتائج البحث.
-
نموذج تقرير الروابط الخلفية
- يقدم نظرة عامة عن الروابط الخلفية للموقع، أي الروابط الموجودة في مواقع أخرى التي تشير إلى موقعك، ويعرض التقرير عدد الروابط المكتسبة حديثًا، الروابط التي فقدتها، وجودة هذه الروابط.
- الموقع الذي يحتوي على الرابط المؤدي إلى موقعك.
- نوع الرابط، وهل الرابط من نوع do-follow (يعزز من ترتيب موقعك) أم no-follow (لا يؤثر مباشرة على الترتيب).
- تقييم جودة الموقع الذي يحتوي على الرابط ومدى تأثيره على ترتيب موقعك.
- في هذا الجزء يتم تحليل الروابط ذات الجودة العالية التي تؤثر إيجابًا على ترتيب موقعك، وأيضًا الروابط التي قد تكون لها تأثير سلبي، ويتم تحديد الفرص لتعزيز بناء روابط خلفية جديدة.
- يقدم التقرير نصائح لبناء روابط خلفية جديدة أو تحسين الروابط الحالية، وعلى سبيل المثال، قد يتم اقتراح استهداف مواقع ذات سمعة جيدة لبناء روابط خلفية أو إزالة الروابط ذات التأثير السلبي.
-
نموذج تقرير الأداء التقني
- هذا الجزء يقيّم الأداء التقني للموقع، مثل سرعة تحميل الصفحات وتوافق الموقع مع الأجهزة المحمولة، ويُظهر التقرير ما إذا كانت هناك مشكلات تؤثر على تجربة المستخدم.
- سرعة تحميل الصفحات
- متوسط وقت التحميل.
- أي مشاكل تسبب بطء في تحميل الصفحات.
- توافق الموقع مع الأجهزة المحمولة
- أي مشكلات تظهر عند عرض الموقع على الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية.
- يتم تحليل المشاكل التقنية التي تؤثر على الأداء، مثل البطء في التحميل أو الأخطاء التي تمنع المستخدمين من الوصول إلى محتوى الموقع بشكل صحيح.
- يقترح التقرير تحسينات لسرعة تحميل الصفحات وتحديثات في التصميم لتحسين تجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة.
-
نموذج تقرير معدل التحويل
-
- يوفر نظرة عامة على معدل التحويل في الموقع، أي النسبة المئوية للزوار الذين يقومون بإجراءات مرغوبة مثل الشراء أو التسجيل.
- معدل التحويل العام.
- النسبة المئوية للزوار الذين يقومون بالإجراء المطلوب.
- الصفحات التي تحقق أعلى معدلات التحويل في الموقع.
- يتم تحليل العوامل التي تؤثر على التحويلات مثل تصميم الصفحات، وجودة المحتوى، وسهولة التنقل في الموقع.
- يقترح التقرير تحسينات لزيادة معدل التحويل، مثل تحسين تصميم الصفحة أو تعديل المحتوى ليكون أكثر جذبًا وتحفيزًا للزوار على اتخاذ الإجراء المطلوب.
نصائح يجب اتباعها أثناء إعداد تقارير سيو
لإعداد تقارير السيو بشكل فعال وناجح يتطلب منك الأمر تحري الدقة والانتباه للتفاصيل، حيث تُعَد هذه التقارير أداة أساسية لفهم وتقييم أداء الموقع الإلكتروني.
كما أن من خلال التقارير، يمكن تحديد الجوانب التي تحتاج إلى تحسين وتطوير استراتيجيات فعّالة لتحقيق الأهداف المرجوة، لذا ينبغي اتباع مجموعة من النصائح لضمان إعداد تقرير سيو شامل ودقيق، ومن أهم النصائح لإعداد تقارير سيو فعالة ما يلي:
-
تحديد الأهداف بوضوح
- قبل البدء في إعداد التقرير، يجب تحديد الأهداف التي تسعى لتحقيقها من خلال السيو، هل تهدف إلى زيادة حركة المرور، تحسين ترتيب الكلمات المفتاحية، أو زيادة معدل التحويل؟ تحديد الأهداف يساعد في توجيه التحليل والتركيز على البيانات الأكثر أهمية.
-
استخدام أدوات تحليل موثوقة
- تأكد من استخدام أدوات تحليل السيو الموثوقة مثل Google Analytics، وGoogle Search Console، وأدوات أخرى تقدم بيانات دقيقة وشاملة. هذه الأدوات تساعدك على جمع المعلومات الأساسية اللازمة لإعداد التقرير.
-
تحليل البيانات بشكل شامل
- لا تكتفِ بتحليل سطح البيانات، بل احرص على الغوص في التفاصيل لفهم الأسباب وراء الأرقام. على سبيل المثال، إذا كان هناك انخفاض في حركة المرور، حاول معرفة السبب، هل هو بسبب تحديث خوارزميات جوجل، أو ربما هناك مشكلة تقنية في الموقع؟
-
مقارنة الأداء بالفترات السابقة
- من المفيد دائمًا مقارنة الأداء الحالي للموقع بالفترات السابقة لتحديد الاتجاهات والأنماط، وهل هناك تحسن أم تراجع في الأداء؟ هذه المقارنة تساعدك على تقييم فعالية الاستراتيجيات المتبعة.
-
تبسيط العرض
- حتى يكون التقرير مفيدًا لأصحاب المواقع أو العملاء، يجب أن يكون سهل الفهم، واستخدم الرسوم البيانية والجداول لتوضيح البيانات المعقدة، وقدم الشروحات والنصائح بناءً على التحليل.
-
تحديد الأولويات
- ليس كل مشكلات السيو لها نفس التأثير. حدد المشكلات الأكثر تأثيرًا على أداء الموقع وابدأ بها، ركز على العوامل التي يمكن أن تحقق أكبر تأثير إيجابي في أسرع وقت.
-
تقديم توصيات قابلة للتنفيذ
- احرص بعد تحليل البيانات على تقديم توصيات عملية يمكن تنفيذها لتحسين الأداء، وهذه التوصيات يجب أن تكون واضحة وقابلة للقياس حتى يمكن متابعة تأثيرها في التقارير المستقبلية.
- يساعد اتباع هذه النصائح في إعداد تقارير سيو دقيقة وفعّالة، مما يسهم في تحسين أداء الموقع والوصول إلى الأهداف التسويقية بشكل أفضل.
يمكنك التواصل مع فريق عمل مكاسب المتخصص في تحسين محركات البحث SEO، والحصول على استشارة فنية مجانية لتقديم أعمالك بشكل مميز وتحقق المزيد من الأرباح، تواصل معنا عبر الواتساب.
